Il prossimo 12 giugno a Roma si terrà l’incontro “Radici che generano futuro”, iniziativa promossa dall’Unione Imprese Centenarie Italiane, dedicata al ruolo del patrimonio storico delle imprese ultracentenarie come leva strategica di sviluppo e innovazione. L’evento si svolgerà presso la sede di Birra Peroni e riunirà esperti provenienti da diversi ambiti, tra cui heritage marketing, museologia, design e tecnologie digitali.
L’appuntamento si inserisce nell’ambito dell’Incontro d’Estate dell’associazione, che raccoglie alcune tra le realtà imprenditoriali più longeve del Made in Italy. Il confronto sarà incentrato sulla valorizzazione della memoria d’impresa come elemento capace di generare vantaggio competitivo, attraverso la trasformazione della storia aziendale in risorsa strategica per la crescita e il posizionamento sul mercato.
Nel corso della giornata è prevista anche la visita alla mostra dedicata ai 180 anni di storia di Birra Peroni, oltre a un approfondimento sullo stabilimento produttivo romano dell’azienda, che rappresenta un esempio significativo di continuità industriale e conservazione del patrimonio aziendale.
Tra gli interventi in programma figurano contributi accademici e professionali che analizzeranno il tema da differenti prospettive. Particolare attenzione sarà dedicata al concetto di heritage non come semplice narrazione, ma come processo strutturato di valorizzazione strategica. Verranno inoltre esplorate le potenzialità degli archivi storici e dei musei d’impresa come strumenti di comunicazione e asset aziendali, insieme al ruolo del design e delle tecnologie digitali nella costruzione di nuove forme di racconto del patrimonio industriale.
Secondo gli organizzatori, l’iniziativa intende rafforzare la consapevolezza del valore culturale ed economico della storia d’impresa, evidenziando come le aziende centenarie possano rappresentare un punto di riferimento non solo per la tradizione produttiva, ma anche per l’innovazione e la progettazione del futuro. L’evento è riservato a giornalisti e addetti ai lavori su accredito.
