La gestione dei rifiuti elettronici torna al centro dell’attenzione con la nuova campagna di sensibilizzazione “RAEE: oggetti preziosi” lanciata da Plures Alia, che punta a promuovere una maggiore consapevolezza sul corretto conferimento dei dispositivi elettrici ed elettronici. L’iniziativa si fonda sull’idea che questi oggetti, una volta dismessi, possano trasformarsi da rifiuti a risorse, grazie al recupero di materiali preziosi contenuti al loro interno.
Il concept creativo della campagna mette in relazione elettrodomestici e dispositivi di uso quotidiano con oggetti di valore, evidenziando come componenti come metalli ferrosi, rame e alluminio possano essere recuperati e reinseriti nei cicli produttivi. Il messaggio, accompagnato dal claim “Alcuni oggetti diventano più preziosi quando li ricicliamo”, mira a incentivare comportamenti virtuosi e a favorire l’utilizzo dei servizi di raccolta, anche attraverso strumenti digitali come l’app Aliapp, che consente di verificare la disponibilità del ritiro a domicilio dei piccoli RAEE.
Nonostante i segnali positivi, i dati evidenziano un gap ancora significativo a livello nazionale. In Italia la raccolta dei RAEE si attesta intorno al 34% dell’immesso al consumo, ben al di sotto dell’obiettivo europeo del 65%. Nel 2025 sono state raccolte oltre 366 mila tonnellate di rifiuti elettronici domestici, con un incremento del 2,4% rispetto all’anno precedente, ma il risultato resta insufficiente. In questo contesto, la Toscana si distingue come una delle regioni più virtuose, con una media di circa 9 chilogrammi per abitante, superiore alla media nazionale di 6,22 kg.
Particolarmente rilevante è il contributo dei territori serviti da Plures Alia, tra cui Firenze e Pistoia, che registrano risultati superiori alla media. Tuttavia, una parte consistente dei piccoli dispositivi elettronici continua a non essere intercettata correttamente, rimanendo inutilizzata nelle abitazioni o smaltita in modo improprio.
Accanto alle attività di sensibilizzazione, Plures Alia ha avviato anche un importante investimento infrastrutturale con la realizzazione del Polo RAEE di San Donnino, previsto entro il 2028. L’impianto, con una capacità di trattamento fino a 25.000 tonnellate annue, rappresenta un passo strategico verso il rafforzamento dell’economia circolare a livello territoriale, contribuendo al recupero di materie prime e alla riduzione dell’impatto ambientale.
La campagna, diffusa attraverso diversi canali informativi, si inserisce dunque in una strategia più ampia che coniuga educazione ambientale e sviluppo industriale, con l’obiettivo di colmare il divario esistente e promuovere una gestione più sostenibile dei rifiuti elettronici.
